过度依赖付费推广，中小企业的行业环境将愈发糟糕

　　做网站，就是要推广出去，让客户看见并产生咨询，这才是企业网站建设的目的。这和所谓的展示型网站、品牌型网站、响应式网站、营销型网站并没有直接的关系，所有的网站建设都是要用户看得到，有访客，有流量，有用户，有订单才有价值，锐美网络成都网站搭建相信，除非不是老板，都希望自己的网站是真正有用的网站。

　　不懂互联网，传统企业老板更多依靠付费推广。

　　说到推广，企业老板们可能最多想到的就是付费推广，如百度、360、58同城、头条号、微信广告、广点通等，付费推广能够直接将企业想要的广告带给用户。早些年，由于很多企业并没有上网，网络竞争较小，那时先入为主，企业的付费推广效果还不错。至2010年以后，由于网络营销知识的普及，越来越多的企业参与了互联网竞争，毛多肉少的市场环境下，付费推广的效果越来越差。但是企业没有更多途径，处理增加投入带来微薄的收益外，倍感无奈。

　　想要依靠免费推广或者包年服务，却总是陷进不断。

　　免费推广位代表的是搜索引擎优化，又称SEO，是一种免费的快照排名技术。很多企业做了这种服务后，一方面是优化公司有意不选高难度，高价值词汇，另一方面是企业选择的关键词并无价值。造成快照排名有了，没流量，没用户，结果就是满意度极差。另一种就是服务包年，如百度竞价关键词包年，提供所谓的关键词竞价包年服务，因为不了解原理，所以被这些虚假服务商坑害，最终费用花了，却带不来良好的效果。

　　过度依赖付费推广，中小企业的行业环境将愈发糟糕

　　近年来每个行业的竞价成本都在快速增加，在原本微薄的中小企业利润上，企业利润将在激烈的付费竞争中越来越微薄。究其原因是，企业之间的同质化竞争，价格透明化，很多企业的产品服务被迫价格下调，另外企业的推广成本却因为，推广竞争的加大而被迫加大投入。很多企业面临入不敷出的情况，有的企业倒闭，有的企业却选择转型，开始面对企业未知发展道路的探索。

　　摆脱付费推广发展束缚，企业老板应当更加重视网络营销。

　　企业从网络获取客户资源的方法是单一的，那么当这个渠道竞争白热化以后，企业的发展又应当何去何从呢？所以，企业老板不仅要重视付费推广，还要着手于长远，逐步开始企业的免费推广计划，依靠当前的低成本，为企业的未来打好基础。比如招纳专业的SEO技术人员，这比找优化公司做关键词往往靠谱得多。比如，着手视频营销，软文营销，博客营销，论坛营销，微信微博营销等，从多个用户入口下手，多途径，多渠道寻找网络资源。当然，这也需要企业老板对网络营销的足够重视，最好能参与相关的培训。对人员招聘，工作安排，绩效考核有一个全局的把控，不见得要全部懂，至少不能被忽悠。

　　深度挖掘客户价值，拓展老客户开展二次营销

　　网站只是企业客户的入口，企业老板必须有这样一个认知，那就是不能和任何一个客户做一锤子买卖，否则，企业的客户永远不够用，企业永远需要在互联网获取大量的客户资源，这样的投入，无疑是巨大且长期的。永远要记着一句话，“我还能为他们做些什么？”在有针对的客户需求中做深挖，比如做网站的客户，需要推广，需要产品，需要落地页设计，尽管今天的锐美还不能完全提供这些服务，但是企业在发展，当条件成熟的时候，把有需求的客户激活，那么就是新的一轮商机。

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