竞价推广效果差，1000元以下的小微账户需多渠道引流

　　如今单纯的搜索引擎推广已经无法满足企业推广需求了

　　以前说做好搜索引擎推广，搞好SEO或者是SEM，把网站做好，就能够带来客户资源。而如今，很多行业的竞价人员，或者是SEO专员都意识到这样一个问题，搜索引擎效果在下降。无论是以前的竞价长尾理论，又或者是营销型软文的营销，又或者是大量的站外推广，视乎都没有改变搜索引擎推广多带来的效果。根本原因就在于垂直类平台瓜分了搜索用户需求，让客户在为通过搜索引擎操作的时候就把需求得到了解决。

　　信息传播的渠道在变，企业也应顺势而为

　　看资讯上头条，看热点上微博，看热点文章上微信搜一搜，听音乐上网易，了解育婴知识上妈妈帮，有问题上知乎，买东西上京东、淘宝，做批发去1688，生活信息服务58赶集。你发觉有时候我们并非不得不需要百度，360不可，尤其是各种APP应用占领手机端以后，我们有可能在搜索引擎中的检索都可能不会发生。如果用户群体在下降或者消失，那么就意味着，无论你在这个渠道上如何做推广，那么都很难有效果。唯一要做的是找对访客群体，对他们所在的平台做有效的推广。

　　1000元以下的小账户，推广效果差的原因

　　用户需求被其他平台所解决，这就意味着搜索平台的用户需求将会变少。很多企业的预算难以达到理想效果，必然加大投入成本。搜索引擎的竞争机制，最终消耗掉的是企业的利润空间，以前2-3元点击一次的流量不复存在，所谓的低价长尾关键词，已经被高价关键词的泛匹配给覆盖，点击成本成倍上升，用户需求少，点击单价上涨，无效推广的费用比例也同时在上涨，推广效果必然差。

　　搜索引擎的使用几率在变小，企业提升品牌影响力才是核心

　　很多有价值的信息转到了自媒体、公众号等封闭的平台中，搜索引擎无法抓取。搜索的价值不如其他平台，那么用户自然到其他的平台寻找信息了。这也是为什么搜索竞价的价值越来越不值钱，而信息流广告越来越受到欢迎的原因。企业如今要做的就是利用各种渠道增强企业的品牌影响力。多渠道的品牌推广，形成良好的转化。

　　搜索引擎的效果下降，企业还有没有必要做网站？

　　网站建设的核心目的是承载企业推广的访客流量，无论企业采用哪一种推广方式，只要用户想要获取信息，那么我们最终要反馈给用户的信息就是企业网站平台。无论是网络推广，还是线下推广，网站都是最终承载访客并转化流量的地方。只不过，如今的企业网站建设在搭建要求上将会比以前的网站建设更加严格。主要考虑的因素是：

　　（1）网站建设多平台的兼容性，如微信平台，搜索引擎平台小程序的开发与数据共享

　　（2）企业营销推广的便捷性，如何快速将信息从网站平台发布到第三方平台

　　（3）移动端友好性的要求，网站打开速度，mip站点，页面布局，诸如此类

　　（4）客服系统的互通，多个渠道，多个平台，多种沟通工具的整合是互联网推广的要求。

　　小微企业网络推广的解决办法和出路

　　首先需要解决的问题是用户去哪里了，需要找到那些目标客户高度关注的垂直类信息平台，在这些平台中去做网络推广。其次，找到如何在这些平台中引流的办法，设计转化路径及推广手法。最后，放大推广的影响力，尽可能让访客看到您的信息。小微企业不建议什么平台都做，重点找两个用户集中的平台做推广，直接转化或者是通过引导到网站，再进行转化。这都是有效的推广方法。

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